過氣文章--Lolita之經濟效益

今早閱報,看到某大旅行社開辦Lolita朝聖旅行團,算是考慮市場需要,好趁著這股熱潮仍未褪減,盡快乘勢賺錢。絕!



其旅遊簡介如下:

Lolita東京四天朝聖之旅--

《下妻物語》拍攝地下妻馬尺、貴族之森咖啡店、代官山Lolita名店濁aby,The Stars Shine Bright縑B 「Lolita迷聚集地」原宿(Lolita服飾專門店、原宿Bape Cafe)、「潮流百貨集中地」新宿、銀座購物大道 (JTL04)

HK$3,999起

可想而知,真正之Lolita愛好者定必欣喜若狂,尤其是終日沈浸在Lolita之氛圍中,那興奮之心情,就像我拿到特別版軍曹公仔一般。

而Attention Seeking之MK Lolita,反而並不熱衷於這類活動,一來是經濟環境不佳,未必可負擔得起團費;二來是到了[聖地]以後,四周儘是一式一樣的同類型打扮,如何顯得鶴立雞群,輕易地招來人們的注目禮呢?

其三,這群Lolita迷之所以被坊間稱作MK Lolita,主要是由於她們對衣服質料之要求不高,甚至配套不足,配件不夠齊備,以致[觀音頭、掃把腳]之情況屢見不鮮,予人有點敷衍了事的感覺 。

Cosplay又不同,戲服倒是可以粗製濫造也沒太大關係(當然手工精細,質料上乘更好),而真心喜歡這種打扮,內心藏著那份夢幻感覺,擁有著少女心的女性,反而寧願多花點錢,購買款式吸引,質料好的正牌衣服。

從網上找到以下有名的日本品牌,專賣Lolita服飾:

Baby The Stars Shine Bright
Angelic Pretty
Victorian Maiden
Metamorphose

也許是日本的商家對於香港的市場並未有足夠之信心,唯恐是Lolita之潮流乃一時之風氣,故此仍未有在港開設旗艦店,掠奪港人的鈔票。

但有香港人早已洞悉先機, 開設專賣Lolita服飾之店舖,並月賺HK$60,000。

根據[青雲路]之資料,某店舖之營運資料如下:

開業成本（2003年10月）
租金：$60,000（3個月按金+2個月上期）
入貨：$25,000
裝修：$20,000
雜費：$30,000
合共：$135,000

每月盈利（2005年5月）
營業額：$100,000
租金：$15,000（在04年搬上一樓，鋪租由$12,000加至$15,000）
入貨：$20,000
人工：$6,000（一名售貨員）
盈利：$59,000

Lolita服裝店 "Lolita in Touch" (http://www.angelfire.com/rings/lolita_in_touch/) 更設有店舖之網頁,並定期舉辦活動,吸引一眾Lolita服飾愛好者參與。

這正是互利互惠之做法,利用此等活動作招徠,不但可與顧客建立更深厚之關係 ( marketing strategy--building loyalty 是也!),同時可繼續推動這種潮流與風尚,正是長做長有生意之妙法。

此外,Lolita服之愛好者亦可在此等活動中與同好者互相交流心得與喜好; 試想想,穿著漂亮的宮廷服飾,打扮得像洋娃娃般,在鎂光燈下閃閃發亮,陶醉在快樂浪漫的幸福感覺中,不正是嚮慕童話式生活之心理投射嗎?

於是,為了在活動中以最完美造型示人,也就不惜大破慳囊,力求盡善盡美。

另外,由於Lolita熱,新聞媒體才可以大造文章,有了採訪標題及對象,也就可以暫時維持生計。(這個較難quantify其經濟效益)

自己買布造Lolita服的,也至少幫助了布販,厘士料的需求增加,製布商也能從中得到益處。

初造者,更會先購置一部縫紉機,遂增加了縫紉機之銷量 (一般家庭都沒有縫紉機)。

我不是主修經濟學的,所以也就顯得有點胡說八道......